En Kiev se celebró el brunch de negocios «Energía de los negocios: resiliencia y desarrollo»: inversiones, RSC, seguridad jurídica y estrategias de desarrollo de la empresa ucraniana

El 13 de octubre de 2026 se celebró en Kiev el brunch de negocios «Energía de los negocios: resiliencia y desarrollo», organizado por el medio económico «PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ».

La idea central del brunch de negocios fue la energía que hoy mueve a la empresa ucraniana: la energía de las personas, del liderazgo, del capital, de la tecnología, de la responsabilidad, de las alianzas y de las decisiones directivas sólidas.

El programa del evento abarcó la cultura corporativa, la responsabilidad social, las inversiones, la independencia tecnológica, la transformación digital, la seguridad jurídica, la reputación y la comunicación estratégica.

Los organizadores: la fuerza de la empresa ucraniana está en las personas que no se detienen

Al abrir el brunch de negocios, Viktoriia Shteinberg, cofundadora del medio económico «PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ», subrayó la importancia del diálogo profesional y de la unión de los empresarios ucranianos ante los desafíos constantes.

«Vivimos en una época en la que hacer negocios en Ucrania es ya un acto de valentía. Cada día los empresarios ucranianos se enfrentan a nuevos desafíos: la guerra, la incertidumbre económica, la escasez de personal, los riesgos energéticos, los cambios en los mercados y en el ánimo de los consumidores. Pero, a pesar de todo, la empresa ucraniana sigue trabajando, invirtiendo, creando empleo, apoyando a las personas y encontrando nuevas oportunidades de desarrollo», señaló Viktoriia Shteinberg.

Personas y cultura corporativa: cómo mantener al equipo en tiempos de incertidumbre

Kateryna Tiura, directora de RR. HH. de los restaurantes Veranda / Fenix

El programa del brunch de negocios se abrió con la intervención de Kateryna Tiura, directora de RR. HH. de los restaurantes Veranda / Fenix, sobre «PEOPLE: El poder del equipo. Personas, cultura y tecnología en la nueva realidad».

El foco estuvo en la transformación de la cultura corporativa, el papel del directivo en la formación de un equipo sólido, la adaptación al cambio y la influencia de la tecnología en la gestión de personas.

En un contexto de escasez de personal, migración e incertidumbre constante, preservar el capital humano se convierte en una de las cuestiones clave para las empresas ucranianas.

Se prestó especial atención a la importancia de los valores corporativos, la comunicación interna y la capacidad de los directivos para mantener la motivación de los empleados en condiciones de crisis.

Responsabilidad social corporativa: de la ayuda a la estrategia de negocio

Mesa redonda «Responsabilidad social corporativa: de la ayuda a la estrategia de negocio»

Uno de los temas clave del evento fue la mesa redonda «Responsabilidad social corporativa: de la ayuda a la estrategia de negocio».

Los participantes debatieron cómo la empresa ucraniana pasa de la ayuda benéfica puntual a programas sociales sistemáticos integrados en la estrategia a largo plazo de las compañías.

Se prestó especial atención al apoyo a militares y veteranos, el trabajo con las comunidades, la inclusión, la accesibilidad, las iniciativas educativas y la responsabilidad de los empleadores hacia sus equipos.

La mesa fue moderada por Daria Sukhenko, cofundadora y directora creativa de Trembita PR Agency.

Participaron en el debate:

• Valentyna Yovenko, directora de comunicación corporativa de la cadena de farmacias «Apteka 9-1-1».
• Olena Kreknina, directora de marketing de AXOR INDUSTRY.
• Artem Honcharenko, PhD, director del Instituto de Veteranos de la KNUBA y embajador de la accesibilidad del Ministerio de Educación y Ciencia.
• Khrystyna Ivchenko, responsable de comunicación externa y relaciones públicas de NOVUS.

En el marco del debate se examinaron ejemplos prácticos de iniciativas sociales de empresas ucranianas.

En concreto, se habló de garantizar el acceso a los medicamentos en las comunidades próximas al frente, apoyar a los trabajadores y a los desplazados internos, ayudar a militares y veteranos y desarrollar programas educativos y alianzas sociales.

Los participantes subrayaron la importancia de pasar de iniciativas benéficas aisladas a un trabajo sistemático con objetivos concretos, responsabilidad y evaluación de resultados.

Capital libre en tiempos de incertidumbre: dónde invertir

Panel «Capital libre en tiempos de incertidumbre: ¿dónde invertir?»

El panel de inversión «Capital libre en tiempos de incertidumbre: ¿dónde invertir?» se dedicó a la conservación y el aumento del capital en condiciones de guerra, inflación, fluctuaciones cambiarias y escasa previsibilidad.

En el centro del debate estuvo la comparación de distintos instrumentos de inversión: bonos del Estado de deuda interna (OVDP), productos bancarios, inversión en tierra e inmuebles, reinversión en el propio negocio, e inversión privada y de capital riesgo.

Los participantes analizaron estos instrumentos desde el punto de vista de la rentabilidad potencial, los riesgos, la liquidez y el horizonte de inversión.

La mesa fue moderada por Taras Kozak, fundador y presidente del grupo de inversión «UNIVER», diputado del Consejo Municipal de Kiev y doctor en Administración Pública.

Participantes:

• Andrii Usenko, CEO y cofundador de «Tvoie Kolo» y «Miastoriia», copropietario de la gestora de activos «Profit».
• Taras Kyrychenko, presidente del Consejo de Supervisión de «Nova Poshta» y cofundador de TOLOKA.VC.
• Mykhailo Patsan, empresario, inversor y gestor de activos con 18 años de experiencia, experto en mercados financieros internacionales y tecnologías Web3.

Durante el debate se habló de cómo los empresarios pueden formar una estrategia de inversión equilibrada, evaluar los riesgos de distintos activos y determinar la relación óptima entre mantener la liquidez, invertir y desarrollar el propio negocio.

Se prestó especial atención a la inversión en tierra ucraniana, las perspectivas del capital riesgo y las posibilidades de diversificación de activos.

La independencia tecnológica como ventaja competitiva

Oleksandr Vlasyshen, CEO y cofundador de «GenKod Diagnostics»

Sobre la importancia de contar con capacidad de investigación propia en genética para la empresa ucraniana habló Oleksandr Vlasyshen, CEO y cofundador de «GenKod Diagnostics».

El tema de la intervención fue «La independencia tecnológica como estrategia de negocio: la capacidad de investigación propia como ventaja competitiva».

El ponente abordó el desarrollo de la infraestructura de laboratorios en Ucrania, el traslado de las investigaciones desde laboratorios extranjeros a una base ucraniana, la formación de competencias tecnológicas propias y la reducción de la dependencia de socios extranjeros.

Oleksandr Vlasyshen subrayó además las ventajas de realizar investigaciones genéticas en Ucrania: optimización de la logística, plazos más cortos, control de calidad en todas las etapas y mayor accesibilidad del diagnóstico genético moderno. Con el ejemplo de «GenKod Diagnostics», mostró cómo el desarrollo de una infraestructura de laboratorio propia ayuda a crecer al mercado ucraniano de investigaciones genéticas y refuerza la posición competitiva de la empresa.

Seguridad jurídica de la empresa: cómo prevenir riesgos

Mesa redonda «Seguridad jurídica de la empresa en la nueva realidad»

Otra parte importante del programa fue la mesa redonda «Seguridad jurídica de la empresa en la nueva realidad».

Los participantes debatieron los riesgos penales y fiscales, las inspecciones de los organismos de control, la interacción de las empresas con las fuerzas del orden, la protección de activos, la responsabilidad de los directivos y los mecanismos preventivos de seguridad jurídica.

Moderadora: Nadiia Shuliak, abogada y socia directora de la asociación de abogados «Crown».

Se sumaron al panel:

• Hanna Shchennikova, socia directora de Shchennikova & Partners Law Office.
• Denys Tereshchenko, socio director de la asociación de abogados ALERTES, abogado especializado en delitos de cuello blanco y defensa estratégica de empresas en procesos penales.
• Marharyta Fedorova, directora de Fedorova LawFirm y presidenta del Comité de Inmuebles y Construcción de la Asociación de Abogados de Ucrania.

En el marco del debate se trataron la preparación de las empresas para las inspecciones, la respuesta a los requerimientos del Servicio Estatal de Impuestos, los riesgos de litigios fiscales, los procesos penales contra empresas y los protocolos de protección de las compañías.

Se hizo especial hincapié en la necesidad de evaluar con antelación los riesgos jurídicos e integrar los mecanismos legales de protección en el sistema de gobierno corporativo

Transformación digital: automatización y eficiencia de los procesos de negocio

Volodymyr Novikov, CPO de Medoc TTN

El bloque tecnológico continuó con Volodymyr Novikov, CPO de Medoc TTN, y su intervención «La energía digital de los negocios: cómo las tecnologías de Linkos Group ayudan a automatizar procesos, gestionar datos y escalar».

El foco estuvo en la digitalización del flujo documental, la automatización de los procesos operativos, la gestión eficaz de los datos y el uso de la tecnología para aumentar la productividad empresarial.

En un contexto de limitaciones de personal y de recursos, las soluciones digitales se convierten en una herramienta para garantizar la continuidad del trabajo de las empresas y crear oportunidades de escalado. Se prestó especial atención a cómo la automatización ayuda a reducir la carga operativa de los equipos, optimizar los procesos internos y mejorar la eficiencia de la gestión.

Comunicación en la era de la incertidumbre: cómo conservar la confianza

Mesa redonda «Comunicación en la era de la incertidumbre»

La mesa redonda de clausura fue «Comunicación en la era de la incertidumbre: cómo conservar la confianza cuando las reglas cambian constantemente».

Los participantes debatieron el papel de la comunicación estratégica en el desarrollo de las empresas, la gestión de la reputación, los riesgos informativos, la comunicación de crisis y las particularidades de la relación de las empresas con su audiencia en tiempos de guerra.

Moderador: Dmytro Chepur, jefe del departamento de proyectos especiales del medio económico Mind UA.

Se sumaron al debate:

• Anastasiia Hrynevych, responsable de comunicación de AB InBev Efes Ukraine.
• Dmytro Samoliuk, Head of Digital de los canales de televisión «My — Ukraina» y «My — Ukraina+».
• Liubov Pidhorna, cofundadora de «MSP» S.L.
• Viktor Ivanchenko, Head of Strategy & R&D de Megapolis+.
• Liliia Oliinyk, fundadora de la marca ilive, presidenta de la organización pública «Vivo en armonía» y activista pública.

Los participantes debatieron cómo las empresas pueden mantener la confianza de clientes, socios y empleados, adaptar sus estrategias de comunicación a los cambios del entorno informativo y responder a los retos reputacionales. Se prestó especial atención a la colaboración entre las empresas y los medios, el papel de los canales digitales de comunicación, la importancia de la coherencia y la transparencia en la construcción de la reputación y la responsabilidad de las marcas ante sus audiencias.

Una parte importante del brunch de negocios fue el networking profesional entre propietarios de empresas, directivos, inversores, representantes de los medios y expertos.

Los participantes pudieron no solo sumarse a los debates, sino también intercambiar experiencia práctica, hablar de posibles líneas de colaboración y establecer nuevos contactos de negocio.

Los organizadores del evento, Viktoriia Shteinberg y Yurii Atanov, subrayan que el brunch de negocios se concibe no solo como un foro de debate, sino sobre todo como un espacio para desarrollar relaciones profesionales y formar nuevas alianzas.

«No siempre podemos influir en las circunstancias en las que trabajamos. Pero sí podemos influir en las decisiones que tomamos, en las personas a las que unimos y en el futuro que creamos juntos. La fuerza de la empresa ucraniana está en las personas que no se detienen. Y su energía, en la capacidad de actuar, unirse y avanzar», subrayaron Viktoriia Shteinberg y Yurii Atanov

El socio general del evento es el canal de televisión «My — Ukraina+».

La presentadora del brunch de negocios fue Karina Shevchenko, presentadora y periodista del canal «My — Ukraina+»

Socios del brunch de negocios

Socio del evento y sede: restaurante Veranda on the River,

Socio del agua: AQUA Myrhorod. El agua que importa

AQUA Myrhorod Detox, AQUA Myrhorod Collagen, AQUA Myrhorod D3: la energía del sol

Socio de regalos: BROCARD, la mayor cadena de perfumería y cosmética de Ucrania en el segmento de lujo.

Entre los socios del evento: Tvoie Kolo, Principessa Jewellery Group, Yamagiwa, BARAKA, AB InBev Efes Ukraine, la cadena de farmacias «9-1-1», Linkos Group, MSP (Mastery Presents), Shchennikova & Partners Law office, GenKod Diagnostics, la asociación de abogados ALERTES, AXIMUS LAW FIRM, Detailing 4K

Prestan apoyo informativo: My-Ukraina+, My-Ukraina, RBC-Ukraine, el canal 33, Mind UA, el holding mediático Apostrof, Komentari, Delo.ua, Minfin, Finance.ua, SPEKA, Dilova Stolytsia, Marie Claire Ukraine, Business PRO, GLORY Magazine, Best People Club, BUT.IN.UA, Super Lady, Infovision, ProfBuild, Power Mental Health / Mental Innovation Group, Trembita PR Agency y el holding publicitario Megapolis+

El medio económico «PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ» sigue desarrollando una plataforma para la comunicación profesional, el intercambio de experiencias y el refuerzo de la colaboración entre los representantes de la empresa ucraniana.