Почти 700 участников и более 50 спикеров: во Львове состоялся SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

28 октября во львовском Barvy Event Hall состоялась VI Всеукраинская конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Мероприятие объединило 673 участника и более 50 спикеров, выступавших на двух сценах. Среди гостей были представители спортивных клубов, лиг и федераций, руководители компаний, маркетологи, медиаменеджеры, спортсмены и специалисты, работающие над развитием украинского спорта.

Львовский саммит стал первым мероприятием такого формата, которое организаторы провели за пределами Киева. Программа охватила широкий спектр вопросов: от государственной политики в сфере спорта и привлечения инвестиций до маркетинговых стратегий, экономики спортивных трансляций, цифровой трансформации, работы с болельщиками и развития ветеранского спорта.

Стенды партнёров: пространство, в котором хотелось остаться

Между сессиями гостям не приходилось скучать. Партнёры конференции превратили пространство саммита в живую выставку с интерактивными локациями, дегустациями, играми и призами.

РИЭЛ, строительный партнёр, знакомил посетителей со своими новыми проектами во Львове и Киеве.

Агентство массового спорта Украины создало одну из самых активных локаций саммита. Здесь можно было взбодриться между панелями, сыграв в бадминтон или корнхол, или, наоборот, отдохнуть на мягкой мебели.

Офис спорта Львовского городского совета представил спортивные проекты города. Главной новостью стала «Гаковка», первая во Львове ледовая арена, открытая 27 октября, буквально накануне конференции.

Jack Daniel’s Gentleman Jack выступил генеральным партнёром BUSINESS Lounge, пространства для эксклюзивного нетворкинга и неформального общения. Гости лаунжа могли попробовать специальные коктейли на основе Jack Daniel’s, а также особую версию Jack Daniel’s Gentleman Jack.

KOKOTASPORTS, официальный дистрибьютор бренда Kappa в Украине, стал партнёром по спортивной экипировке. На стенде были представлены лучшие образцы спортивной формы Kappa, в частности винтажные коллекции, которые особенно заинтересовали ценителей спортивной эстетики.

Play Vision, футбольный партнёр, представил собственную цифровую платформу, созданную для повышения образовательного уровня футбольных специалистов.

UNI FORCE, эксклюзивный фитнес-партнёр саммита, — это клуб, объединяющий в одном пространстве всё необходимое для тренировок и восстановления. На локации UNI FORCE гости могли измерить процент жира в организме и узнать больше о состоянии своего здоровья с помощью медицинского анализатора.

Kostjukowski Apartments, партнёр по размещению, рассказывал о своей сети апартаментов и специальных предложениях для партнёров из спортивной и бизнес-сферы.

BotsBand, технологический партнёр, объяснял, как компании из любой отрасли могут внедрять чат-боты в свою работу и как использовать их с максимальной эффективностью.

Украинская падел-федерация, спортивный партнёр, привезла на саммит миниатюрный падел-корт. Рядом с ним представители Zalizko Courts рассказывали, почему именно падел сегодня является одним из самых перспективных направлений для инвестиций в спортивную инфраструктуру.

Социальное направление

Важное место на конференции заняли проекты, связанные с поддержкой защитников и ветеранов. Социальное направление представили:

• ГеройCar, где за донат можно было получить специальные призы;
• 15-я бригада оперативного назначения «Кара-Даг» 1-го корпуса Национальной гвардии Украины «Азов»;
• Институт ветеранов КНУБА.

Вкусы саммита

О настроении и энергии гостей позаботились партнёры по напиткам и лакомствам. Пивоварня PRAVDA сварила для участников SBC Summit Ukraine 2026 Lviv специальную партию своего фирменного Blanche.

Карпатская Джерельна выступила водным партнёром, DR WITT — функциональным, Sky Coffee — кофейным, Оболонь — безалкогольным, а BISCOTTI — сладким партнёром конференции.

Открытие конференции и трансформация украинского спорта

Конференция началась с приветственного слова организаторов. К участникам также обратились представители власти, в частности начальник Львовской областной военной администрации Максим Козицкий и мэр Львова Андрей Садовый.

Одной из центральных тем первой части мероприятия на главной сцене стала дискуссия об украинском спорте в период больших трансформаций. Матвей Бидный вместе с модератором Андреем Ковальским, журналистом и ведущим телеканала ICTV, обсудил привлечение детей и молодёжи к регулярной физической активности, возможности для ветеранов в соревновательном, любительском и массовом спорте, а также распределение ответственности между государством, общинами, федерациями и частным сектором. Особое внимание уделили развитию спортивной экосистемы Львовщины.

В панельной дискуссии «Спорт как инвестиция в будущее Львовщины» приняли участие директор Офиса спорта Львовского городского совета Антон Никулин, директор департамента спорта, молодёжи и туризма Львовской ОВА Роман Химьяк, председатель отделения НОК Украины во Львовской области Юрий Турянский и первый вице-президент Украинской ассоциации регби, президент Федерации регби Львовщины Пётр Адамик. Беседу модерировал теле- и радиоведущий Николай Матросов.

Участники рассмотрели спорт как инструмент развития региона, который требует надлежащей инфраструктуры, системной работы спортивных организаций и взаимодействия с бизнесом.

Бизнес, партнёрства и новые возможности для спортивных проектов

Важное место в программе заняла дискуссия «Миссия современного бизнеса в формировании сильного общества и устойчивой страны». К разговору присоединились предприниматели и представители организаций, работающих на стыке бизнеса и спорта: Андриян Гутник, Владимир Забела, Юрий Заставный, Василий Продан и Роман Федышин. Модератором выступил CEO Sport Business Media Agency Алексей Брага. Участники обсудили роль частного сектора в поддержке спортивных инициатив, общественную ответственность компаний и возможности долгосрочного сотрудничества со спортивными организациями.

Маркетинговую часть программы продолжил Борис Цомая, маркетинг-директор РИЭЛ, с выступлением «Маркетинг, который начинается с продукта, а не с коммуникации». Спикер сосредоточился на ошибке стремления нравиться всем, признаках старения бренда и использовании нестандартных площадок для его продвижения.

О международных спортивных партнёрствах и их влиянии на возможности украинских детей рассказала руководитель проектов и программ благотворительного фонда Анна Клименко. Её выступление «От войны — к большой мечте: как международные спортивные партнёрства меняют возможности украинских детей» было посвящено спорту как пути к большим целям, партнёрству ради новых возможностей и развитию локальных инициатив до международного масштаба.

Спортивный маркетинг, футбол и медиаправа

Отдельный блок конференции был посвящён коммерческой составляющей спортивной индустрии, взаимодействию с аудиторией и работе медиа.

Директор ГУ «Агентство массового спорта Украины» Андрей Ребрина поднял вопрос привлечения к физической активности людей, которые раньше не занимались спортом. Его выступление охватило проблемы традиционной спортивной коммуникации, барьеры первого шага — страх, нехватку времени, отсутствие компании и незнание правил — и возможности мобильных сервисов и цифровых инструментов для привлечения новых участников.

Во время панельной дискуссии «Кто платит за спорт: экономика трансляций, рекламы и спонсорства» участники рассмотрели финансовые и медийные механизмы функционирования профессионального спорта. К обсуждению присоединились президент Украинской Премьер-лиги Евгений Дикий, коммерческий директор MEGOGO Игорь Зайчук, коммерческий директор Киевстар ТВ Игорь Полосьмак, главный редактор Tribuna.com Олег Щербаков и руководитель департамента Digital-проектов 1+1 media Даниил Щестюк. Беседу модерировала ведущая УПЛ ТВ и спортивная журналистка Арина Евдокименко.

Спикеры представляли разные сегменты спортивного медиарынка, что позволило рассмотреть трансляции, рекламу и спонсорство в контексте взаимодействия лиг, вещателей, медиа и коммерческих партнёров.

К футбольной тематике также обратился генеральный секретарь Украинской ассоциации футбола Игорь Грищенко. В выступлении «Футбольный болельщик как главный актив индустрии» шла речь о связи детского, любительского и профессионального футбола, международном сотрудничестве и повышении ценности национальных сборных для партнёров и медиа.

Генеральный директор PlayVision Евгений Кузьменко посвятил своё выступление современным образовательным решениям для развития украинского футбола. Среди затронутых вопросов — подготовка тренеров, аналитиков, скаутов и менеджеров, изменение культуры развития и взаимодействие между игроками, тренерами и родителями.

Падел, автоматизация и цифровые решения

Ещё одним направлением программы стала интеграция технологий и новых спортивных продуктов в бизнес-среду.

Вице-президент НОК Украины, президент Украинской падел-федерации и ректор КНУБА Алексей Днепров принял участие в сессии вопросов и ответов о паделе в бизнес-экосистеме Украины и перспективах формирования нового спортивного рынка. В центре внимания были влияние физической активности на качество жизни и продуктивность общества, интеграция спорта в образовательную среду и университетскую инфраструктуру, а также возможности создания коммерческих продуктов на основе новых спортивных дисциплин.

Основатель и CEO BotsBand Ростислав Тучак и Head of Delivery компании Александр Варняга рассказали о практической автоматизации клиентского сервиса в спортивном бизнесе. Их выступление охватило тенденции использования искусственного интеллекта, выбор первого процесса для автоматизации и прикладные решения для работы с клиентами.

О визуальной составляющей коммуникации говорил эксперт по визуальным коммуникациям, режиссёр презентаций и основатель SHEVCHUK BURO Андрей Шевчук. Он рассмотрел принципы построения бизнес-презентаций, которые помогают удерживать внимание аудитории, наглядно демонстрировать преимущества компании и объяснять сложную информацию без лишней перегрузки.

Ветеранский спорт и безбарьерные возможности

Важной частью SBC Summit Ukraine 2026 Lviv стала дискуссия о возможностях ветеранов в спорте и профессиональной жизни.

Участники панели «Человеческий потенциал без барьеров — новые возможности для ветеранов в спорте и профессиональной жизни» обсудили реинтеграцию, реабилитацию и создание условий для привлечения ветеранов в спортивные и профессиональные сообщества.

К разговору присоединились начальник Института реинтеграции, реабилитации и профессионального развития ветеранов «Архитектура стойкости» Артём Гончаренко, сооснователь ветеранского клуба «Ветеранский дух Львова» и ветеран 80-й отдельной десантно-штурмовой бригады Михаил Варварич, президент львовского парахоккейного клуба «Несокрушимые» Роман Гапачило, двукратный чемпион Паралимпийских игр по настольному теннису Виктор Дидух и проектный менеджер БФ Shakhtar Social Ирина Матвейчук. Эта тема объединила спортивную составляющую с более широкой общественной задачей — созданием доступной среды, в которой ветераны могут заниматься физической активностью, возвращаться к активной жизни и находить новые возможности для самореализации.

Спортивный код Львова и идентичность города

Завершающим тематическим блоком саммита стала дискуссия «Спортивный код Львова и его роль в формировании идентичности города».

Участники обсудили значение спортивных традиций, клубов, федераций и выдающихся спортсменов для городской идентичности. В дискуссии приняли участие бронзовый призёр Олимпийских игр по карате, сооснователь DuelDuck и турнира Horuna Cup Станислав Горуна, генеральный директор ФК «Карпаты» Андрей Русол, бывший игрок «Карпат», «Днепра», «Шахтёра» и сборной Украины, обладатель Кубка УЕФА Артём Федецкий, президент Львовской городской федерации водного поло Игорь Зинкевич, директор премиального фитнес-клуба UNI FORCE и восьмикратная чемпионка Украины по водному поло Ольга Шведова и основатель Leo Family Group Олег Шпур. Беседу модерировал заместитель главного редактора «Украинской правды» Евгений Будерацкий.

Параллельно на Best Practice Stage проходили выступления и дискуссии о коммуникации в спорте, креативности и цифровом развитии. Медиаруководитель Украинской федерации каратэ Маричка Яж, Станислав Горуна и голос украинского каратэ Павел Гудыма обсудили, как рассказывать о спортсменах, чтобы их результатами интересовалась более широкая аудитория.

Сооснователь и CEO Brendari Евгений Ефименко рассмотрел креативность как конкурентное преимущество спортивного бренда, в частности возможности нестандартных идей и искусственного интеллекта для создания контента.

Руководитель коммуникаций «Агентства массового спорта Украины» и Научного парка Olympic Lab Анастасия Михайловская посвятила своё выступление использованию социальных сетей для развития массового спорта, а главный редактор Tribuna.com Олег Щербаков — новым форматам медиапартнёрств, работе с охватами и эффективности коммуникации.

Завершил тематическую программу Best Practice Stage выступление директора по медиа, маркетингу и цифровой трансформации Украинской ассоциации футбола Николая Середича о цифровой трансформации украинского футбола, объединении контента, статистики, сервисов и коммуникации и способах удержания внимания болельщиков между матчами и турнирами.

Львов стал площадкой для диалога о будущем украинского спорта

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv объединил представителей разных направлений спортивной индустрии вокруг общих вопросов: как привлекать финансирование, развивать партнёрства, работать с аудиторией, использовать технологии и создавать новые возможности для спортсменов и спортивных организаций. Проведение конференции во Львове впервые в истории SBC Summit Ukraine стало важным шагом в расширении географии профессионального диалога между спортом, бизнесом и медиа.

Спонсоры и партнёры SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Соорганизаторы – Агентство массового спорта Украины и Офис спорта Львовского городского совета

Строительный партнёр – системный девелопер РИЭЛ

Партнёр Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Партнёр по размещению – Kostjukowki Apartments. Партнёр по спортивной экипировке – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнёр настроения – пивоварня PRAVDA. Локация-партнёр – Barvy Event Hall

Футбольный партнёр – образовательная платформа Play Vision. Официальный партнёр – Украинская федерация каратэ. Социальный партнёр – фонд Shakhtar Social. Эксклюзивный фитнес-партнёр – UNI FORCE.

Медиапартнёр – медиасервис MEGOGO, крупнейший медиасервис Украины, транслирующий эксклюзивный спорт, ТВ-каналы, кино ведущих студий и образовательные курсы.

Водный партнёр – Карпатская Джерельная. Кофейный партнёр – Sky Coffee. Функциональный партнёр – DR WITT. Сладкий партнёр – BISCOTTI.

Продакшн-партнёр – НАЖИВО Production. Партнёры по уходу – Barbers, Medosan и Joko Blend. Официальный партнёр – ресторанная группа «Маримо своєю справою».

Технологический партнёр – BotsBand. Стильный партнёр – YARMICH. Технический партнёр – PROOVE. Генеральный радиопартнёр – Львівська Хвиля.

Партнёр по гостеприимству – кластер отелей IBIS. Диджитал-партнёр – ROAS marketing agency Red5. Бизнес-партнёр – бизнес-парк «Європасаж».

Социальный партнёр – Институт ветеранов «Архитектура стойкости» КНУБА. Спортивный партнёр – Украинская падел-федерация.

Медиапартнёры Sport&Business Club – Эпицентр, Авторадио, Киевстар ТВ и Setanta Sports. Рекламный партнёр – MS Outdoor.

Информационные партнёры – телеканалы «Мы – Украина» и «Мы – Украина+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Интерфакс, сайты Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS и XSPORT, новостной портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Эгоист» и ПЕРЕГОВОРКА. Модный партнёр – Fashion TV

Источник: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/