יבגן דיקי: «אנחנו רוצים שהפרמייר ליג האוקראינית תהיה הטובה ביותר עבור האוהד»

במסגרת SBC Summit Ukraine 2026 Lviv התקיים דיון הפאנל «מי משלם על הספורט: כלכלת השידורים, הפרסום והחסויות». המשתתפים דנו באיך פועל בספורט האוקראיני הכסף משידורים, פרסום וחסויות ובאילו הזדמנויות לפיתוח התעשייה קיימות כיום. אחד הדוברים בפאנל היה נשיא הפרמייר ליג האוקראינית, יבגן דיקי. בשיחה דובר על מצב האליפות של אוקראינה, על תוכניות למכירת זכויות המדיה, על האינטראקציה של הליגה עם המועדונים ועל תפקידם של שותפים מסחריים בפיתוח הכדורגל.

ה-UPL בתנאי מלחמה והשוואה לכדורגל שלפני המלחמה

איך הייתם מעריכים בכלל את רמת ה-UPL בעונת 2026/27 בהשוואה לתקופה שלפני המלחמה? מה השתפר, מה התחזק ומה נחלש?

להשוות את האליפות הנוכחית לזו שלפני המלחמה זה כמו לדבר על שני עולמות מקבילים ממציאויות שונות. המלחמה התחילה בשנים 2013–2014. לפני התקופה הזאת האליפות של אוקראינה הייתה בעלייה. הממוצע של נוכחות במשחקים היה 12–14 אלף אוהדים. המועדונים השקיעו סכומים משמעותיים בפיתוח הכדורגל, היה זרם של שחקנים זרים. בכלל, שחקני כדורגל לא פחדו לבוא למדינה שלנו. עכשיו יש לנו אתגרים חדשים שבעבר אפילו לא יכולנו לדמיין. כשאנחנו מדברים עם שותפים אירופיים, אנחנו רואים שגם הם מתפלאים איך בכלל אפשר לקיים אליפות בתנאים כאלה. האתגר העיקרי היום הוא המצב הביטחוני, כי חשוב שכל משתתפי התהליך יישארו בחיים ובלי פגע. זו גם שאלה של לוגיסטיקה ותקשורת מבצעית, כשנוצר צורך לשנות את שעת תחילת המשחק. כמובן, זה לא תמיד נוח לאוהדים, אבל אנחנו נאלצים לעשות זאת. לכן הייתי אומר שעכשיו מדובר בהתגברות על אתגרים ובניהול מבצעי של התהליכים שהמלחמה הכוללת עם שכננו מציבה לפנינו.

מכירת זכויות המדיה הבלעדיות של ה-UPL

נושא נפרד בשיחה היו סיכויי המסחור של זכויות השידור הטלוויזיוני של האליפות האוקראינית. בפרט, המנחה הזכירה את המידע של Forbes על תוכניות UPL TV לעבור אחרי עונת 2026/27 למכירת זכויות מדיה בלעדיות.

לפי Forbes, UPL TV מתכננת לעבור אחרי עונת 2026/27 למכירת זכויות מדיה בלעדיות. נקודות הייחוס, שחושבו יחד עם מומחי LaLiga, הן כ-10 מיליון דולר בשנה הראשונה ועד 20 מיליון בשלישית. עד כמה זו תמונה ריאלית לשוק האוקראיני ומי יכול להיות קונה פוטנציאלי?

חלק מהקונים הפוטנציאליים נמצאים עכשיו לידנו. באופן עקרוני, אנחנו מדברים עם כל משתתפי התהליך, עם כל המשדרים. אכן, ננסה כבר מהעונה הבאה להתרחק מהמודל הנוכחי, שבו אנחנו מוכרים את כל הזכויות שלנו שלא בבלעדיות. המטרה העיקרית של יצירת פרויקט UPL TV הייתה לאחד את כל הזכויות בערוץ טלוויזיה אחד, להרגיל את הצרכן הסופי – האוהד – לאן ואיך לצפות במשחקים, וגם להשתמש במשאבים הזמינים לצפייה בשידורים. אנחנו באמת היינו רוצים לראות רווח כזה, אבל מבינים שעל המספרים האלה אפשר לדבר כשהמצב במדינה יתייצב והמצב הכלכלי יתחיל להשתפר. לכן, באופן עקרוני, התוכניות הן כאלה: מהשנה הבאה נפעיל הליך מכרזים ונעבור למכירת הזכויות דווקא על בסיס בלעדי.

איך ה-UPL והמועדונים עובדים על מוצר משותף

הבלוק הבא בדיון נגע באינטראקציה של הליגה עם המועדונים. הרי הקבוצות מפתחות יותר ויותר באופן פעיל פלטפורמות מדיה משלהן ועובדות עם אוהדים, ובה בעת על ה-UPL לעצב אליפות שלמה כמוצר משותף.

איך עובדים עם מועדונים, שלכל אחד מהם יש עכשיו מדיה ואינטרסים משלו, כדי שהליגה בה בעת תתקיים ותיראה כמוצר שלם?

אתם יודעים, קודם כול הייתי מודה למועדונים, כי לאחרונה הם התחילו להקדיש יותר תשומת לב לקידום המותג שלהם ולמשיכת אוהדים. העבודה הזאת כבר לא מסתיימת באצטדיון. זו עבודה סביב השעון עם האוהדים שלהם. המועדונים יחד עם הליגה עובדים במשותף על כל הפרויקטים האלה. אם הליגה מציעה משהו, המועדונים תומכים. לכן לא הייתי אומר שאנחנו מתחרים. אנחנו משתתפים בפרויקט משותף. המועדונים מעוניינים גם בכך שהליגה תהיה שלמה וחזקה, והמוצר הסופי יהיה כזה שהאוהד מוכן לשלם עליו. כל הסיפור התקשורתי הזה עוזר גם ל-UPL TV וגם לפלטפורמות המדיה של המועדונים להפוך את המוצר שלנו למעניין יותר ולמשוך כמה שיותר קהל. הרי, כפי שהשותפים כבר אמרו, כשמגיעים נותני חסות פוטנציאליים, הם מסתכלים בדיוק על מדדי הקהל – על המספרים שהם מוכנים לשלם עליהם.

איך מתחרים בפרמייר ליג האנגלית על קשב הצופה

בסוף השיחה חזרו המשתתפים לשאלת הקהל והתחרות על קשב האוהדים האוקראינים. בפרט דובר על המצב שבו משחקי ה-UPL והפרמייר ליג האנגלית מתקיימים באותה שעה.

מה צריך להשתנות כדי שהצופה האוקראיני יצפה ב-UPL במקום ב-EPL כשהמשחקים מתקיימים באותה שעה?

שאלה טובה. קודם כול – כדי שנוכל לקבוע בגמישות רבה יותר את שעות תחילת המשחקים ולא להיתקל באתגרים שיש לנו עכשיו. היום אנחנו רואים שתחילת המשחקים העיקריים של הפרמייר ליג האנגלית חלה בפריים-טיים. למרבה הצער, באזורים מסוימים אנחנו לא יכולים לקבוע משחק של הפרמייר ליג האוקראינית לאותה שעה. אבל שוב, אני רוצה לציין את העבודה המשותפת של הפרמייר ליג האוקראינית, המשדרים, השותפים וכמובן המשקיעים העיקריים שלנו – המועדונים. אנחנו עובדים יחד כדי שבכל שלב יהיו יותר ויותר אוהדים. צריך לחפש את אותם רגעים שבזכותם אפשר לעצב את ערכו של המוצר האוקראיני עצמו. וכדי שהאוהד יבין שהפרמייר ליג האוקראינית היא הטובה ביותר. למרות כל האתגרים שקיימים היום, כדורגל באוקראינה יש, הוא מתפתח ומשודר. עם כל שנה מדדי הצפייה רק גדלים. על כך אנחנו מודים לאוהדים שלנו וכמובן לכולכם על שאתם צופים בכדורגל האוקראיני ובספורט האוקראיני בכלל.

נותני החסות והשותפים של SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

מארגנים משותפים – הסוכנות לספורט המוני של אוקראינה ומשרד הספורט של מועצת העיר לבוב

שותף בנייה – היזם המערכתי RIEL

שותף Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

שותף אירוח – Kostjukowki Apartments. שותף ציוד ספורט – Kappa x KOKOTASPORTS. שותף האווירה – מבשלת PRAVDA. שותף מיקום – Barvy Event Hall

שותף כדורגל – פלטפורמת הלמידה Play Vision. שותף רשמי – התאחדות הקראטה האוקראינית. שותף חברתי – קרן Shakhtar Social. שותף כושר בלעדי – UNI FORCE.

שותף מדיה – שירות המדיה MEGOGO, שירות המדיה הגדול באוקראינה, המשדר ספורט בלעדי, ערוצי טלוויזיה, סרטים של אולפנים מובילים וקורסים לימודיים.

שותף מים – Karpatska Dzherelna. שותף קפה – Sky Coffee. שותף פונקציונלי – DR WITT. שותף מתוק – BISCOTTI.

שותף הפקה – NAZHYVO Production. שותפי טיפוח – Barbers, Medosan ו-Joko Blend. שותף רשמי – קבוצת המסעדות «Marymo svoieiu spravoiu».

שותף טכנולוגי – BotsBand. שותף סגנון – YARMICH. שותף טכני – PROOVE. שותף רדיו כללי – Lvivska Khvylia.

שותף אירוח – אשכול מלונות IBIS. שותף דיגיטל – ROAS marketing agency Red5. שותף עסקי – פארק עסקים «Europasazh».

שותף חברתי – מכון הוותיקים «ארכיטקטורה של חוסן» של KNUBA. שותף ספורט – התאחדות הפאדל האוקראינית.

שותפי מדיה של Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV ו-Setanta Sports. שותף פרסום – MS Outdoor.

שותפי מידע – ערוצי הטלוויזיה «Mi – Ukraina» ו-«Mi – Ukraina+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, האתרים Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS ו-XSPORT, פורטל החדשות «Korol Danylo», הפלטפורמה «Football 2.0», «Egoist» ו-PEREHOVORKA. שותף אופנה – Fashion TV

מקור: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/yevgen-dykyj-my-hochemo-shhob-ukrayinska-premyer-liga-bula-najkrashhoyu-dlya-vbolivalnyka/