エヴヘン・ディキー氏「ウクライナ・プレミアリーグをファンにとって最高のリーグにしたい」

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv の枠内で、パネルディスカッション「スポーツの費用は誰が払うのか：中継、広告、スポンサーシップの経済」が行われました。参加者は、ウクライナのスポーツで中継、広告、スポンサーシップから得られるお金がどのように回っているのか、そして今日この産業の発展にどのような可能性があるのかを話し合いました。パネルの登壇者の一人は、ウクライナ・プレミアリーグ会長のエヴヘン・ディキー氏でした。対話では、ウクライナ選手権の現状、メディア権利の販売計画、リーグとクラブの連携、そしてサッカーの発展における商業パートナーの役割が語られました。

戦時下のUPLと戦前のサッカーとの比較

2026/27シーズンのUPLのレベルを、戦前と比べて全体としてどのように評価されますか？ 何が良くなり、何が強まり、何が弱まりましたか？

現在の選手権を戦前のそれと比べるのは、異なる現実にある二つの並行世界について語るようなものです。戦争は2013〜2014年に始まりました。この時期より前は、ウクライナ選手権は上昇の途上にありました。試合の平均観客数は1万2千〜1万4千人でした。クラブはサッカーの発展に多額の投資をし、外国人選手が流入していました。総じて、選手たちは私たちの国に来ることを恐れていませんでした。今、私たちには以前なら想像すらできなかった新しい課題があります。ヨーロッパのパートナーと話すと、彼らも、こんな状況でそもそもどうやって選手権を開催できるのかと驚いています。今日の最大の課題は安全保障の状況です。プロセスの参加者全員が生きて無事でいることが重要だからです。また、試合の開始時刻を変更する必要が生じたときの、物流と迅速な連絡の問題でもあります。もちろんファンにとって常に便利とは限りませんが、そうせざるを得ません。ですから、今は、隣国との全面戦争が私たちに突きつける課題を乗り越え、プロセスを機動的に運営することが問題だと言えます。

UPLの独占メディア権利の販売

対話の独立したテーマとなったのは、ウクライナ選手権のテレビ放映権の商業化の展望です。とくにモデレーターは、2026/27シーズン後にUPL TVが独占メディア権利の販売に移行する計画だとする Forbes の情報に触れました。

Forbes によると、UPL TV は2026/27シーズン後に独占メディア権利の販売に移行する計画です。LaLiga の専門家とともに算出された目安は、初年度に約1000万ドル、3年目には最大2000万ドルです。これはウクライナ市場にとってどの程度現実的な見通しで、誰が買い手になり得るのでしょうか？

潜在的な買い手の一部は、今まさに私たちのそばにいます。私たちは原則として、プロセスのすべての参加者、すべての放送局と話しています。実際、私たちは、すべての権利を非独占で販売している現在のモデルから、早ければ来シーズンから離れようとしています。UPL TV プロジェクトを作った主な目的は、すべての権利を一つのテレビチャンネルに集約し、最終消費者であるファンに、どこでどのように試合を見るかを覚えてもらい、中継を見るために利用できるリソースを活用することでした。私たちはそうした収益をぜひ見たいのですが、その数字を語れるのは、国内の状況が落ち着き、経済状況が改善し始めてからだと理解しています。ですから基本的な計画はこうです。来年から入札手続きを始め、まさに独占ベースでの権利販売に移ります。

UPLとクラブは共通の商品にどう取り組んでいるか

議論の次のブロックは、リーグとクラブの連携に関するものでした。チームは自前のメディアプラットフォームを次第に活発に発展させ、ファンと向き合っています。一方でUPLは、共通の商品として一貫した選手権を形づくらなければなりません。

それぞれが独自のメディアと利害を持つクラブと、どのように協力すれば、リーグが一貫した商品として存在し、そう見えるようになるのでしょうか？

そうですね、私はまずクラブに感謝したいです。近ごろ彼らは、自らのブランドの浸透とファンの獲得にこれまで以上に力を入れ始めました。この活動はもはやスタジアムだけにとどまりません。自分たちのファンとの24時間の取り組みです。クラブはリーグとともに、これらすべてのプロジェクトに共同で取り組んでいます。リーグが何かを提案すれば、クラブは支持します。ですから、私たちが競争相手だとは言いません。私たちは共通のプロジェクトの参加者です。クラブもまた、リーグがまとまりを持って強くあり、最終的な商品がファンが喜んでお金を払うものであることに関心を持っています。このメディアの取り組み全体が、UPL TV にもクラブのメディアプラットフォームにも役立ち、私たちの商品をより面白くし、できるだけ多くの視聴者を引きつけています。パートナーの方々がすでに言われたように、潜在的なスポンサーが来るとき、彼らが見るのはまさに視聴者数の指標、つまり支払う価値があると考える数字だからです。

視聴者の関心をめぐってイングランド・プレミアリーグとどう競うか

対話の終わりに、参加者は視聴者と、ウクライナのファンの関心をめぐる競争の問題に戻りました。とくに、UPLとイングランド・プレミアリーグの試合が同じ時間帯に行われる場合が話題になりました。

試合が同じ時間に行われるとき、ウクライナの視聴者がEPLではなくUPLを見るようになるには、何が変わる必要がありますか？

いい質問です。まず、試合の開始時刻をもっと柔軟に決められるようになり、今ある課題にぶつからないようにすることです。今日、イングランド・プレミアリーグの主要な試合の開始はプライムタイムに当たっています。残念ながら、一部の地域では、ウクライナ・プレミアリーグの試合を同じ時間に設定できません。でも、改めて、ウクライナ・プレミアリーグ、放送局、パートナー、そしてもちろん私たちの主要な投資家であるクラブの共同の取り組みを挙げたいと思います。私たちはあらゆる段階でファンがますます増えるよう、ともに取り組んでいます。まさにウクライナの商品の価値を高められる要素を探す必要があります。そして、ファンにウクライナ・プレミアリーグが最高だと分かってもらうことです。今日存在するあらゆる課題にもかかわらず、ウクライナにはサッカーがあり、発展し、中継されています。年々、視聴指標は増える一方です。そのことについて、ファンの皆さん、そしてウクライナ・サッカーとウクライナ・スポーツ全体を見てくださっている皆さんに感謝します。

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv のスポンサーおよびパートナー

共同主催者 – ウクライナ大衆スポーツ庁およびリヴィウ市議会スポーツ局

建設パートナー – システムデベロッパー RIEL

Business Lounge パートナー – Jack Daniel’s Gentleman Jack

宿泊パートナー – Kostjukowki Apartments。スポーツ用品パートナー – Kappa x KOKOTASPORTS。ムードパートナー – ビール醸造所 PRAVDA。会場パートナー – Barvy Event Hall

サッカーパートナー – 教育プラットフォーム Play Vision。公式パートナー – ウクライナ空手連盟。ソーシャルパートナー – 基金 Shakhtar Social。独占フィットネスパートナー – UNI FORCE。

メディアパートナー – メディアサービス MEGOGO。ウクライナ最大のメディアサービスで、独占スポーツ、テレビチャンネル、大手スタジオの映画、教育コースを配信している。

ウォーターパートナー – Karpatska Dzherelna。コーヒーパートナー – Sky Coffee。ファンクショナルパートナー – DR WITT。スイーツパートナー – BISCOTTI。

プロダクションパートナー – NAZHYVO Production。グルーミングパートナー – Barbers、Medosan、Joko Blend。公式パートナー – レストライングループ「Marymo svoieiu spravoiu」。

テクノロジーパートナー – BotsBand。スタイルパートナー – YARMICH。テクニカルパートナー – PROOVE。ゼネラルラジオパートナー – Lvivska Khvylia。

ホスピタリティパートナー – ホテルクラスター IBIS。デジタルパートナー – ROAS marketing agency Red5。ビジネスパートナー – ビジネスパーク「Europasazh」。

ソーシャルパートナー – KNUBA 退役軍人研究所「レジリエンスの建築」。スポーツパートナー – ウクライナ・パデル連盟。

Sport&Business Club のメディアパートナー – Epicentr、Avtoradio、Kyivstar TV、Setanta Sports。広告パートナー – MS Outdoor。

情報パートナー – テレビ局 「Mi – Ukraina」と「Mi – Ukraina+」、Marketer、Tribuna.com、Football Hub、Interfax、サイト Sport.ua、SportArena.com、UA.NEWS、XSPORT、ニュースポータル「Korol Danylo」、プラットフォーム 「Football 2.0」、「Egoist」、PEREHOVORKA。ファッションパートナー – Fashion TV

出典： Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/yevgen-dykyj-my-hochemo-shhob-ukrayinska-premyer-liga-bula-najkrashhoyu-dlya-vbolivalnyka/