叶夫根·迪基：“我们希望乌克兰超级联赛对球迷来说是最好的”

在 SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 期间举行了专题讨论“谁为体育买单：转播、广告与赞助的经济学”。与会者讨论了转播、广告和赞助的资金在乌克兰体育中如何运转，以及当今产业发展有哪些机遇。该专题讨论的发言者之一是乌克兰超级联赛主席叶夫根·迪基。对话涉及乌克兰联赛的现状、媒体版权的出售计划、联赛与俱乐部的合作，以及商业合作伙伴在足球发展中的作用。

战时的乌克兰超级联赛与战前足球的比较

您如何总体评价2026/27赛季乌克兰超级联赛与战前时期相比的水平？哪些变好了，哪些加强了，哪些减弱了？

把现在的联赛与战前的联赛相比，就像在谈论来自不同现实的两个平行世界。战争始于2013—2014年。在那之前，乌克兰联赛处于上升期。比赛的平均上座人数是1.2万至1.4万球迷。俱乐部为足球发展投入了大量资金，外援也不断涌入。总体而言，球员并不害怕来我们国家。现在我们面对的是以前根本无法想象的新挑战。与欧洲伙伴交流时，我们看到他们也感到惊讶：在这样的条件下怎么还能举办联赛。今天最大的挑战是安全形势，因为重要的是让这一过程中的所有参与者都能平安无恙。这也是物流和快速沟通的问题，比如需要更改比赛开球时间的时候。当然，这对球迷来说并不总是方便，但我们不得不这样做。所以我想说，现在谈的是克服挑战，以及灵活管理与邻国全面战争给我们带来的各种进程。

乌克兰超级联赛独家媒体版权的出售

谈话的一个单独话题是乌克兰联赛电视转播权商业化的前景。主持人特别提到了福布斯的消息：UPL TV 计划在2026/27赛季后转向出售独家媒体版权。

据福布斯报道，UPL TV 计划在2026/27赛季后转向出售独家媒体版权。与 LaLiga 专家共同测算的参考数字是：第一年约1000万美元，第三年最高2000万美元。这一图景对乌克兰市场有多现实，谁可能成为潜在买家？

一部分潜在买家现在就在我们身边。原则上，我们在与所有参与者、所有转播机构交流。确实，我们将努力从下个赛季起摆脱目前非独家出售所有版权的模式。创建 UPL TV 项目的主要目的，是把所有版权集中在一个电视频道上，让最终消费者——球迷——习惯在哪里、怎样观看比赛，同时利用可用于观看转播的资源。我们确实希望看到这样的收益，但我们明白，只有当国内局势稳定、经济形势开始好转时，才能谈论这些数字。所以，原则上计划是这样的：从明年起我们将启动招标程序，转向以独家方式出售版权。

乌克兰超级联赛与俱乐部如何共同打造一个产品

讨论的下一个板块涉及联赛与俱乐部的互动。毕竟，各支球队正越来越积极地发展自己的媒体平台并与球迷互动，而乌克兰超级联赛则要把一个完整的联赛作为共同产品来打造。

如何与各自都有自己的媒体和利益的俱乐部合作，才能让联赛同时作为一个完整的产品存在并呈现出来？

您知道，我首先要感谢俱乐部，因为最近它们开始更多地关注自身品牌的推广和球迷的吸引。这项工作已经不限于球场。这是与自己球迷的全天候工作。俱乐部与联赛共同推进所有这些项目。联赛提出的建议，俱乐部都会支持。所以我不会说我们是竞争对手。我们是共同项目的参与者。俱乐部也希望联赛完整而强大，希望最终产品是球迷愿意付费的产品。所有这些媒体工作既帮助 UPL TV，也帮助俱乐部的媒体平台让我们的产品更有趣、吸引尽可能多的观众。毕竟，正如合作伙伴已经说过的，当潜在赞助商上门时，他们看的正是受众指标——也就是他们愿意为之付费的数字。

如何与英超争夺观众的注意力

谈话结束时，与会者回到了受众以及争夺乌克兰球迷注意力的问题。尤其谈到了乌克兰超级联赛与英超比赛在同一时间进行的情形。

当比赛在同一时间进行时，需要改变什么，乌克兰观众才会看乌克兰超级联赛而不是英超？

好问题。首先——让我们能够更灵活地确定比赛开球时间，不再遇到我们现在面临的挑战。今天我们看到，英超主要比赛的开球时间正好落在黄金时段。遗憾的是，在一些地区，我们无法把乌克兰超级联赛的比赛安排在同一时间。不过，我还是想再次强调乌克兰超级联赛、转播机构、合作伙伴，当然还有我们的主要投资者——俱乐部——的共同努力。我们共同努力，让每个阶段的球迷越来越多。需要寻找那些能够塑造乌克兰产品自身价值的时刻。也让球迷明白，乌克兰超级联赛是最好的。尽管今天存在种种挑战，乌克兰的足球依然存在，它在发展，也在转播。每年收视指标都在增长。为此我们感谢我们的球迷，当然也感谢大家观看乌克兰足球和乌克兰体育。

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 赞助商与合作伙伴

联合主办方 – 乌克兰群众体育署和利沃夫市议会体育办公室

建设合作伙伴 – 系统开发商 RIEL

Business Lounge 合作伙伴 – Jack Daniel’s Gentleman Jack

住宿合作伙伴 – Kostjukowki Apartments。运动装备合作伙伴 – Kappa x KOKOTASPORTS。氛围合作伙伴 – PRAVDA 啤酒厂。场地合作伙伴 – Barvy Event Hall

足球合作伙伴 – 教育平台 Play Vision。官方合作伙伴 – 乌克兰空手道联合会。社会合作伙伴 – Shakhtar Social 基金会。独家健身合作伙伴 – UNI FORCE。

媒体合作伙伴 – 媒体服务平台 MEGOGO，乌克兰最大的媒体服务平台，播出独家体育赛事、电视频道、主要电影公司的影片和教育课程。

饮水合作伙伴 – Karpatska Dzherelna。咖啡合作伙伴 – Sky Coffee。功能合作伙伴 – DR WITT。甜品合作伙伴 – BISCOTTI。

制作合作伙伴 – NAZHYVO Production。护理合作伙伴 – Barbers、Medosan 和 Joko Blend。官方合作伙伴 – 餐饮集团“Marymo svoieiu spravoiu”。

技术合作伙伴 – BotsBand。时尚风格合作伙伴 – YARMICH。技术支持合作伙伴 – PROOVE。总广播合作伙伴 – Lvivska Khvylia。

接待合作伙伴 – IBIS 酒店集群。数字合作伙伴 – ROAS marketing agency Red5。商务合作伙伴 – 商务园区“Europasazh”。

社会合作伙伴 – KNUBA 退伍军人学院“韧性建筑”。体育合作伙伴 – 乌克兰板式网球联合会。

Sport&Business Club 媒体合作伙伴 – Epicentr、Avtoradio、Kyivstar TV 和 Setanta Sports。广告合作伙伴 – MS Outdoor。

信息合作伙伴 – 电视频道“Mi – Ukraina”和“Mi – Ukraina+”、Marketer、Tribuna.com、Football Hub、Interfax、网站 Sport.ua、SportArena.com、UA.NEWS 和 XSPORT、新闻门户“Korol Danylo”、平台“Football 2.0”、“Egoist” 和 PEREHOVORKA。时尚合作伙伴 – Fashion TV

来源： Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/yevgen-dykyj-my-hochemo-shhob-ukrayinska-premyer-liga-bula-najkrashhoyu-dlya-vbolivalnyka/